เมื่อเรามองเข้าไปในโลกของการสร้างแบรนด์ระดับโลก เรามักจะเห็นตัวอย่างของความสำเร็จที่ดูสวยหรู ที่บอกให้เรารู้ว่าตัวเลขในงบการเงินอาจไม่ใช่ความจริงทั้งหมด หนึ่งในกรณีศึกษาที่น่าสนใจที่สุดในรอบปีนี้คือเรื่องราวของ Spotlight Oral Care ที่สะท้อนปรากฏการณ์ "รวยบนกระดาษ" ได้อย่างชัดเจนที่สุด

ธุร

ในช่วงที่ กระแสการเสี่ยงโชค ร้อนแรงอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบัน เรามักจะเห็น เรื่องราวของผู้โชคดี ปรากฏขึ้นทั่วโลก ทั้งในยุโรปและอเมริกา ที่น่าสนใจคือ กรณีของผู้เล่นชาวไอริช ที่กลายเป็นมหาเศรษฐี จากการซื้อสลากเพียงใบเดียว ส่งผลต่อความหวัง ให้กับนักเสี่ยงโชคทั่วโลก

เหตุการณ์ประทับใจนี้ เริ่มต้น